Nippy Marketing Plan
Nippy Marketing Plan ви Nippy Marketing Plan да интегрирате и управлявате всички маркетингови дейности и финансови ресурси от една единствена гледна точка. Nippy Marketing Plan повече от просто инструмент за бюджетиране. Той е напълно интегриран с Nippy Marketing Manager и след като планът бъде стартиран, всичкичленове на екипа виждат своите отговорности в работни процеси си работни процеси.
Nippy Marketing Plan дава възможност за организиране на маркетинговите дейности с цел допълване, както и за контрол на бюджетите и маркетинговите разходи.
Можете да използвате Nippy Marketing Plan с Nippy Process, Nippy Integrate или Nippy Agency.
Nippy Marketing Plan на Nippy Marketing Plan на Nippy Marketing Plan
Nippy Marketing Plan се състои от три основни раздела.
В горния ред можете да видите името на текущия план (можете да изберете да отворите друг план), бутона Launch (Стартиране) и индикатора дали планът е стартиран или е чернова.
След това можете да видите и управлявате бюджета и разходите си. Можете да зададете желания бюджет за целия план и да контролирате на живо разходите за маркетинг, тъй като това поле се актуализира автоматично с всички разходи за проектите и кампаниите в плана.
Можете също да видите как е разпределен бюджетът ви по маркетингови програми и как е разпределен през избрания период. Под данните за разходите можете да изберете видимия период на плана си - тримесечия, месеци или седмици.
Следва да видите основната част на плана. Планът е структуриран според програми, които се състоят от кампании. В горния ред можете да видите избрания период. В лявата колона можете да видите кампаниите, а в дясната колона са колоните за бюджет и разходи.
Клетките в средата показват кога е планирана дейността и бюджетната сума за всеки период. Цветните клетки могат да се преместват, за да се позволи координацията на маркетинговите дейности по време.
Как да създадете маркетингов план в Nippy
Можете лесно да създавате маркетингови планове за годишно маркетингово планиране, конкретни програми и продукти за всеки период до 12 месеца в рамките на една календарна година. Можете да създадете маркетингов план от всяко място в Nippy, като използвате бутона за захранване.
1. Щракнете върху бутона Power (Захранване) в горния десен ъгъл и изберете Plan (План) от падащото меню.
2. Попълнете информацията в диалоговия прозорец вдясно:
a. Добавете име (можете да използвате ясно име с включена година). Това е задължително поле.
b. Изберете начална и крайна дата. Това е задължително поле. Можете да създавате планове за произволен период от максимум 12 месеца. (Предлага се с Nippy Integrate и Nippy Agency). С Nippy Process можете да можете да създавате по един 12-месечен план за година.
c. Добавете бюджет. Или можете да добавите бюджета по-късно в маркетинговия план.
d. Присвояване на план на компания, бизнес единица или продукт. Можете лесно да създавате клиенти, бизнес единици или продукти от диалоговия прозорец на маркетинговия план или от бутона Power (Захранване).
3. Кликнете върху CREATE.
След това добавете кампании и програми и стартирайте плана за придвижване на кампании, проекти и дейности към маркетинговия екип. Ако не бъде стартиран, бюджетът се запазва като чернова. Винаги можете да се върнете, за да редактирате параметрите на бюджета.
Как да редактирате маркетингов план
По всяко време можете да редактирате параметрите на маркетинговия си план:
- Кликнете върху трите точки вдясно от името на плана.
- Изберете„Редактиране“, за да отворите диалоговия прозорец на плана.
- Направете промените и щракнете върху UPDATE.
Ако искате да въведете нови дейности в работни процеси на екипа, трябва да стартирате плана отново.
Добавяне на програми и кампании към маркетинговия план
Nippy Marketing Plan е организиран по програми и кампании. Програмите са съвкупност от маркетингови тактики, които заедно ще ви позволят да постигнете стратегическите си маркетингови цели. Програмите са инструментът за изпълнение на маркетинговата ви стратегия на високо ниво. Програмите, например, могат да бъдат Съдържание, Корпоративни събития, PR, Органични социални медии, Реклама и др.
Кампаниите са маркетингови дейности, част от програма, чрез която се прилагат избраните маркетингови тактики. Например, в раздела „Реклама“ можете да имате няколко кампании – сезонни рекламни кампании, рекламни кампании, свързани с продукти, или, ако желаете, според медийния канал: печатни, OOH или дигитални кампании.
След като създадете маркетинговия си план, трябва да започнете да създавате програми и кампании.
Добавете програми към маркетинговия план
Не можете да добавите кампания в маркетинговия план извън рамките на програма. Ако искате да създадете нова програма при създаването на кампания, отворете диалоговия прозорец на кампанията, изберете налична програма от падащото меню в диалоговия прозорец на кампанията или въведете име, за да създадете нова. Можете да създавате неограничен брой маркетингови програми.
Можете да изберете да не създавате програми или раздели за продуктов маркетинг, но това ще ограничи възможността за организиране на интегрирани маркетингови комуникации и последващ анализ.
Добавяне на кампании под програма в Маркетингов план
Можете да създавате нови кампании или да добавяте съществуващи, чернови или шаблонни кампании към маркетинговия план.
Създаване на нова кампания и добавянето ѝ към маркетинговия план
Можете да създадете нова кампания и да я добавите към маркетинговия план и програма чрез бутона Power от всяка точка на Nippy. Повече за създаването на кампании можете да научите тук.
- Отворете формуляра за създаване на кампания чрез бутона Power или като кликнете върху + в нов маркетингов план.
- Попълнете задължителните полета и изберете Маркетингов план и програма.
- Запазете като чернова или стартирайте кампанията. Ако е запазена като чернова, кампанията трябва да бъде стартирана отделно или маркетинговият план да бъде стартиран отново.
Можете да добавите нова кампания към Nippy Marketing Plan ако датата на стартиране или приключване на кампанията е определена в рамките на периода на плана.
Добавяне на съществуваща кампания в Nippy Marketing Plan
Можете също така да добавяте съществуващи кампании чрез иконата плюс в заглавния ред на програмите. Когато щракнете върху иконата за кампании, ще видите списък с чернови, активни и шаблони кампании и ще изберете тази, която искате да добавите към плана си. Добавената кампания автоматично ще приеме името на плана и програмата, под която е добавена.
Когато добавите съществуваща кампания към Nippy Marketing Plan променяте датите на кампанията, датата на стартиране на кампанията ще бъде същата като датата в годината на плана, а датите на начало и край ще се променят съответно, за да се запази оригиналният период между датите на начало, стартиране и край.
Ако крайната дата е извън обхвата на периода на плана, периодът на кампанията в плана ще бъде между датата на стартиране на кампанията и крайната дата на плана. Цялото бюджетно средства за кампанията ще бъдат разпределени през този период.
Когато началната дата е извън периода на планиране, периодът на кампанията в плана ще бъде между датата на стартиране и датата на приключване на кампанията.
Ако датата на стартиране и стартиране са извън периода на планиране, периодът и бюджетът на кампанията в текущия план ще бъдат между датата на стартиране на плана и датата на приключване на кампанията.
При добавяне на съществуваща кампания, чиито дати на стартиране и приключване са извън периода на плана, планът ще приеме за дата на стартиране първата дата от периода на плана.
Как да стартирате Nippy Marketing Plan
Nippy Marketing Plan кампаниите в плана са зададени по подразбиране каточернови. Това означава, че те не са включени в алгоритмите на Nippy и не се виждат в таблата за маркетинг на членовете на екипа. Те ще останатчернови, докатоне бъдат стартирани.
Когато са готови за стартиране, всички чернови на кампании в плана ви могат да бъдат стартирани едновременно чрез стартиране на целия план с бутона LAUNCH.
Алтернативно, всяка кампания от плана може да бъде стартирана поотделно.
Управление на маркетинговия бюджет
Nippy Marketing Plan позволява различни сценарии за определяне на маркетинговия ви бюджет. Можете да изберете най-подходящия подход в зависимост от характеристиките на вашата организация и процесите в маркетинговия отдел.
Nippy Marketing Plan позволява финансово управление чрез бюджет и разходи. Той включва следните елементи:
- Бюджет - в клетката в горния ляв ъгъл можете да посочите общата сума за целия маркетингов бюджет.
- Разходи - клетката под„Бюджет“ показва общите разходи в реално време като сума от всички разходи по проекти и кампании.
- Колона„Бюджет“ – показва бюджетираната сума за кампании и програми. Бюджетът на кампанията може да бъде зададен ръчно в плана или да бъде определен в полето „Бюджет“ във формуляра на кампанията. Когато добавяте кампания към маркетинговия си план, независимо дали някои от дейностите по тази кампания са извън периода на плана, Nippy ще добави целия бюджет на кампанията към избрания маркетингов план.
- Обща сума на програмата показва бюджета по програмата или маркетинговия план за продукта. Той може да бъде зададен ръчно като сума или като процент от целия бюджет в клетката вдясно. Ако не бъде зададен ръчно, ще се приеме сумата от бюджетите на кампаниите по съответната програма. Можете да използвате иконата за изчисление.
до Общо за програмата клетка, за да преодолеете зададения ръчен бюджет на програмата. След това общата сума за програмата ще се изчисли и ще въведе сумата от бюджетите на всички кампании в рамките на тази програма. - Долната клетка на колоната " Бюджет" показва сумата на всички маркетингови дейности, заложени в бюджета.
- Колона " Разходи" показва в реално време зададените разходи по всички проекти и кампании.
Интелигентните функции ще ви уведомят, когато заложените в бюджета суми се разминават.
- Ако ръчно зададеният маркетингов бюджет е по-малък от общия бюджет за всички дейности в плана, в клетките Бюджет и Общ маркетингов бюджет ще се появят червени предупреждения.
- Ако сумата на всички бюджети за кампании по дадена програма е по-висока от общия бюджет, определен ръчно или чрез процент за програмата, в клетката за общата сума за програмата ще се появят червени предупреждения.
Управление на маркетинговия бюджет
Nippy Marketing Plan позволява различни сценарии за определяне на маркетинговия ви бюджет. Можете да изберете най-подходящия подход в зависимост от характеристиките на вашата организация и процесите в маркетинговия отдел.
Nippy Marketing Plan позволява финансово управление чрез бюджет и разходи. Той включва следните елементи:
- Бюджет - в клетката в горния ляв ъгъл можете да посочите общата сума за целия маркетингов бюджет.
- Разходи - клетката под„Бюджет“ показва общите разходи в реално време като сума от всички разходи по проекти и кампании.
- Колона„Бюджет“ – показва бюджетираната сума за кампании и програми. Бюджетът на кампанията може да бъде зададен ръчно в плана или да бъде определен в полето „Бюджет“ във формуляра на кампанията. Когато добавяте кампания към маркетинговия си план, независимо дали някои от дейностите по тази кампания са извън периода на плана, Nippy ще добави целия бюджет на кампанията към избрания маркетингов план.
- Обща сума на програмата показва бюджета по програмата или маркетинговия план за продукта. Той може да бъде зададен ръчно като сума или като процент от целия бюджет в клетката вдясно. Ако не бъде зададен ръчно, ще се приеме сумата от бюджетите на кампаниите по съответната програма. Можете да използвате иконата за изчисление. до Общо за програмата клетка, за да преодолеете зададения ръчен бюджет на програмата. След това общата сума за програмата ще се изчисли и ще въведе сумата от бюджетите на всички кампании в рамките на тази програма.
- Долната клетка на колоната " Бюджет" показва сумата на всички маркетингови дейности, заложени в бюджета.
- Колона " Разходи" показва в реално време зададените разходи по всички проекти и кампании.
Интелигентните функции ще ви уведомят, когато заложените в бюджета суми се разминават.
- Ако ръчно зададеният маркетингов бюджет е по-малък от общия бюджет за всички дейности в плана, в клетките Бюджет и Общ маркетингов бюджет ще се появят червени предупреждения.
- Ако сумата на всички бюджети за кампании по дадена програма е по-висока от общия бюджет, определен ръчно или чрез процент за програмата, в клетката за общата сума за програмата ще се появят червени предупреждения.
Финансово планиране с маркетингов план
Nippy Marketing Plan позволява визуализация на бюджетирането в реално време според програмите и периода във времето.
Графиката " Бюджет по програми " показва разпределението на бюджета по програми.
Бюджетът за тримесечие/месец/седмица показва планирания бюджет според избрания период.
Клетките във виолетово на всеки ред за кампания показват средното разпределение на бюджета за всяка кампания в зависимост от избрания период.
Управление на маркетингови кампании в рамките на модула Маркетингов план
Nippy Marketing Plan координиране на маркетинговите тактики, така че те да се допълват взаимно за интегриран маркетинг или ако имате нужда да разпределите по-добре бюджета на плана в избрания период на планиране.
Клетките в лилаво за всяка кампания показват периода между стартирането и края на кампанията. Целият период може да бъде преместван хоризонтално, за да се съгласуват по-добре маркетинговите дейности. Когато се премести и пусне в маркетинговия план, промяната в периода на кампанията автоматично се отразява в съответната дата на стартиране и край на кампанията, както и в периодите на всички проекти и задачи, които са част от тази кампания.